从头部网红“机智的党妹”退网 看愈演愈烈的“猎巫活动”
原标题：机智的党妹退网，一个头部网红的坠落 8月5日，曾经坐拥600多万粉丝的B站美妆up主“机智的党妹”（本名潘唐颖）宣布自己退网。此时距离她发布那支颇有争议的视频刚好过去了一个月，在那支视频里，她穿着lo裙在旅顺博物馆门口跳宅舞。视频一经发布就引起了巨大争议，“不爱国”、“不顾民族伤痛”等负面评价纷至沓来，党妹一月之间掉粉百万。 宣布退网后，党妹的粉丝只剩下553.6万 从素人到B站第一美妆up主，再到如今退网，党妹这五年多的故事似乎也可以看作是我们这个时代的一个网红样本。 2018-2020连续三年当选哔哩哔哩年度百大up主、并在2021年年初加盟央视《2021年网络春晚》，机智的党妹以超过600万的粉丝数和累积超过2亿的播放量，一度成为B站主推头部up主，巨幅肖像海报挂满上海长长的地铁通道。 2016年，党妹开始在B站发布美妆视频。或许是得益于幸运女神的眷顾，党妹的第一支视频就收获了不错的流量，尽管她的化妆技术在一众博主中并不算突出。 和其他美妆博主一样，党妹初期的视频以妆容分享、热门产品开箱测评、美妆教学为主。清纯可爱学生妹的造型和亲切唠嗑式的碎碎念，再加上出众的颜值，她很快吸引到了第一批关注者。 当时恰逢B站划分出时尚分区，会对新上传的视频进行推荐和流量倾斜。党妹抓住机会，不再仅仅局限于美妆内容，开始用心思策划仿妆、与其他up主合拍生活及旅行视频，并且穿插有零食测评、小剧场、微电影等……当时流行的视频主题党妹几乎全都有所涉猎。 大方素颜出镜，讲话有趣可爱，在做B站up主的初期，党妹把这个平台当做朋友圈一样在用，会将自己的生活事无巨细地分享，也会在被人误解发生矛盾时认真写长长的文字解释。 虽说是从美妆频道“出道”，但作为“最会说相声的美妆up主”，党妹其实是靠自己在视频中嘻嘻哈哈、轻松搞笑的解说吸引到了越来越多的粉丝，“这么漂亮的萌妹，可惜会说话”也变成了党妹评论区的一个梗，甚至有不少人因为她的视频而种草了当时还不算是“网红头部食品”的螺蛳粉。 尽管偶尔也会被人吐槽，但党妹还是靠能打的颜值和与美貌形成反差的“搞笑糙汉”性格，成为了当时B站为数不多收获关注的美妆up主。 美妆视频为党妹吸引了第一批粉丝，但真正让她在网红领域更进一步的，则是她几乎抓住机会、搭上了每一辆时代的顺风车。2017年，党妹找准时机跳进了汉服、JK、lo裙“三坑”，以前期广告收入积累购入大量“三坑”爱好者买不起但是很爱看的服装及配饰，并且为了更好地融入圈子，参加了众多相关的线下时尚活动。 2018年国内第一档101系女生选秀节目《创造101》热播，党妹立刻连夜学舞，并以此为契机进军b站舞蹈区。她翻跳的主题曲《pick me up》以超过500万的播放量成为当日全站排行第三，粉丝数量也突破了百万。 她清楚地知道如果只靠颜值和化妆，做视频up主这条路不会走得太远。 于是在前期的人设基础上，剪了短发的党妹日益强化自己不修边幅、妆容前后反差巨大的特征，用“喜剧人”“糙汉子”的特征与其他美妆类up主的风格明显区分开来；在与多年友人及其他同性up主互动时营造暧昧气氛，收获来自爱看女孩子搞百合的直男与喜欢嗑cp的直女这两拨一般不大会汇集到一起的流量，随后又巧妙地花了小心思，透露自己其实有男友，性取向“正常”；抓住小众、圈内人沉迷程度极高、但又烧钱的“三坑”、cosplay等同好群体，另辟蹊径地将美妆、服饰与旅游出行相结合，让粉丝在羡慕、欣赏之余，也充实了视频内容。 早期视频中，党妹的喜剧人风格收获了大量粉丝的喜爱 2019年，“国际巨星潘唐颖”已经不再仅仅是党妹发在微博上的一句自我调侃，在她发布的欧洲游记系列视频中不仅有她穿着lo裙、汉服行走欧洲的绝美影像，更是已经开始融合譬如“阿联酋航班头等舱测评”等极具话题性的内容策划。去年党妹的粉丝数量超过了五百万，团队迫切地想要维系住党妹热度的心情逐渐显露在视频选题上。 随着网红纷纷转型进入娱乐圈，在网上流传着“党妹多次拒绝选秀节目邀请”的同时，党妹却接连拍摄了多个翻跳选秀节目舞蹈、自制MV的视频，看起来仿佛带着对没有参加选秀的悔意“出道心切”；2万块钱的花嫁、2000万的豪宅、号称好几万的制作成本统统写进标题里；采访杨超越，追星刘雨昕，央视主播王冰冰大火时与她联动合拍改妆视频并被网友质疑“刻意将王冰冰的妆化丑”…… 争议发生后，王冰冰已经删除了和党妹的合作视频 毫不夸张地说，党妹冲在网络浪潮第一线，哪里有热度党妹就在哪里。 然而适得其反的是，就像曾经有粉丝在知乎回答中提到的一样，喜欢党妹是因为觉得“她活得太真实了”，从她身上能够感受到纯粹的快乐；她一点也不像一个拥有百万粉丝的up主，而更像就住在隔壁、熟识已久的邻家妹妹。大制作、大成本、大热度、横跨多个领域年收入几百万却开始喊苦喊累的党妹吃力不讨好，让粉丝有了距离感，“粉转黑”的人越来越多，八卦论坛上关于她的讨论开始变了风向。 除了个人努力，党妹的走红也得益于B站当年的转型。2016年至今，以ACG内容起家的弹幕视频分享网站哔哩哔哩在经历多次知识产权纠纷、下架整改后，逐渐摒弃了动漫搬运功能，开始扶植、鼓励用户原创内容并就此发展壮大。 与此同时，B站也十分需要一些头部up主的走红带领网站“破圈”。从2018年B站开始陆续推出各种形式的创作激励计划，扩展不同知识领域分区。b站的视频内容往往能够精准抓住90后、00后的关注热点和消费习惯；“发弹幕吐槽聊天”，“一键三连投喂up主”，B站成功建立了一套独属于自己的话语体系和互动方式，并用了几年将之变为流行。 党妹退网前接下的合作推广 这样的独特生态也让党妹所拥有的数百万粉丝黏度极高，“从党妹只有一万粉时就开始看了”的观众不在少数，也正是他们，让党妹的推广植入、周边贩卖、线下见面会等一系列商业化活动得以超乎寻常地顺利进行。 根据公开信息显示，B站在其热推的几大up主所在的公司均持有不同比例的股份，党妹所在的公司凝曜文化也不例外，B站持有该公司20%的股份。在共同利益的驱使下，B站与党妹等百大up主互相成就，2021年的网络春晚让b站的“破圈”之旅走上巅峰，8000万的直播观看数及近1亿的录播播放量，第一次让年轻人和作为央视受众主流的中年人甚至老年人都接触到了从二次元中走出来的B站。 靠美妆视频迅速走红以后，党妹一度被粉丝称为“B站第一美妆up主”。比起这样的头衔，作为B站第一批走上全职博主道路的网红，党妹的收入才是众多吃瓜群众关注的重点。 为了解答大家的疑问，党妹曾在2019年8月拍过一支名为“300万粉全职up主到底有多赚钱”的视频。尽管在视频中她并没有明确说明自己的年收入，但她提到，自己2018年时还没有存款，但是如果能保持2019年的收入水平，自己五六年后就能在浦东全款买下一套二居室。 … Read More
